يتناول هذا المقياس احدى أكثر منهجيات البحث إثارة للجدل، وهي منهجية تحليل الخطاب، كونها منهجية بينية عابرة للتخصصات والعلوم، وإذا كان الباحثون في مجال اللغة والأدب واللسانيات يركزون على المقاربات المختلفة لتحليل النصوص النثرية والشعرية، فإننا سنركز على الخطاب الإعلامي بشكل عام والدعوي بشكل خاص ونسعى إلى التعرف على الأدوات والمقاربات التي تتناول ذلك الخطاب وتحلله بشكل كيفي.