في ظل  التحولات الاقتصادية الدولية نحو تبني السوق الموحدة، تعيش المؤسسة في بيئة متغيرة ومعقدة يسودها عدم التأكد، تفرض عليها تحديات عديدة وكبيرة لم تشهدها من قبل ينبغي عليها مواجهتها بسرعة وبكفاءة عالية لاستباق التغيرات الفجائية فيها. وبتزايد حدة المنافسة التي هتدد الكثير من المؤسسات والشركات العالمية، أصبح موضوع الإبداع والابتكار ضرورة ملحة خاصة في ظل هذه التحديات المتنامية التي انبثقت من ظاهرة العولمة والتغيرات التقنية المتسارعة والتطور الحاصل في ثروة المعلوماتوحتى تصبح بيئة المؤسسة بيئة إبداعية، يجب على المدير وفريق إدارته أن ً يقتنعوا أن بإمكان موظفيهم أن يبدعوا و لمشاكل تواجههم، بل ويجب أن يلغوا الكثير من يبتكروا حلولا القواعد العقيمة التي تضع عراقيل تعيق الموظفين عن الإبداع،